Продвижение компаний в локальном поиске

записки технаря

Продвигать сайт и находить клиентов легко, если вам нравится «Мвидео»; или какой-нибудь другой федеральный магнат. Все вас знают, любой может легко найти ваш сайт по одному и тому же запросу о бренде, а бюджет на продвижение хороший Вы можете попробовать разные каналы, поэкспериментировать и даже заказать рекламу со звездами А-класса.

И все обстоит совершенно иначе, когда вы представляете собой среднюю, небольшую или даже совсем крошечную компанию в небольшом городке с населением менее 1 миллиона человек. Этот вид бизнеса может быть в основном ориентирован на привлечение клиентов в вашем городе до максимума область. Есть некоторые преимущества в поиске ниш, где рынок еще далек от насыщения, а конкуренция не столь жестока. Кроме того, многие региональные компании до сих пор не понимают, для чего им нужен сайт. Да вы не думали, что так будет в & nbsp2021! Все это означает, что даже новые игроки могут получить долю рынка, а значит, и место в органической индустрии.

Как мы упоминали выше, гигантские корпорации легко продвигать с их бюджетами. Местные предприятия часто имеют ограниченные средства, а иногда даже весь бюджет, как на этом меме. Вот о чем я говорю:

 

мем о бюджетной ветке

Но не отчаивайтесь. При правильной стратегии и работе в четком направлении можно достичь хороших результатов даже при очень ограниченных финансах.

Яндекс.директория и Google Мой бизнес.

Пожалуйста, уделите этому моменту как можно больше внимания. Фактически, подавляющее большинство владельцев бизнеса понятия не имеют, какой потенциал у этих инструментов.

При продвижении местного бизнеса обязательно наличие профиля компании на этих сайтах. Зачем это нужно?

Во-первых, это поможет компании привлечь новых клиентов. Сегодняшние пользователи Интернета все чаще обращаются за помощью к различным службам поисковых систем (карты, новости, торговые площадки, фильмы и т. Д.) В поисках ближайших предприятий. Следовательно, если вы присутствуете на этих веб-сайтах, вероятность дополнительных посещений веб-сайта вашей компании с этих веб-сайтов увеличивается. Ну и как мы понимаем: чем больше трафика, тем больше лидов. И чем больше лидов, тем выше продажи.

Не только новички в городе будут искать места поблизости, но и люди, которые там живут постоянно. Например, в сервисе 2ГИС есть удобный фильтр для «около», «открыто»; (теперь в смысле), «доставка»; и т. д. Все это важно не только во время пандемии, но и в остальное время.

Искать аптеки возле 2Гис

Во-вторых, наличие компании в Яндекс.Директории и Google Мой бизнес поможет вам быстрее переместить ваш сайт в нужный регион.

В-третьих, это позволит вам получить красивый и полезный сниппет, который будет появляться при поиске по фирменным поисковым запросам. Поисковая система сможет взять информацию из своей базы данных и сделать ваш сайт более заметным в поисковой системе. Вот примеры фрагментов, созданных на основе данных из Yandex.

Вывод Яндекса на основе данные из Яндекс.Директории   Продвижение компаний в локальном поиске

 

Какие еще функции есть у Яндекс.Газеттер и Google Мой бизнес? Давайте рассмотрим каждый из них по очереди.

Давайте посмотрим на Яндекс Справочник и Google Мой бизнес.

Google Мой бизнес

Служба Google Мой бизнес позволяет создать профиль вашей компании в поисковой системе Google и на Картах Google, а также на веб-сайте с информацией из этого профиля. Это также бесплатная услуга, с помощью которой вы можете взаимодействовать с клиентами, изменять информацию о компании (например, часы работы), а также просматривать и анализировать, как пользователи взаимодействуют с профилем компании.

Раньше услуга подходила только для организаций, у которых был офис или торговая точка. Но 2020 год и пандемия изменили это; теперь компании могут использовать его, даже если они находятся дома или ведут конкретный бизнес.

Этот инструмент важен, потому что подавляющее большинство пользовательских запросов являются локальными. Даже если вы не укажете свое местоположение, поисковая система выдаст результаты, соответствующие вашему местоположению, путем отображения маркеров на карте.

Google Мой бизнес идеально подходит для следующих тематик местного бизнеса:

кейтеринг кафе, рестораны, столовые, закусочные; развлечения кинотеатры, концертные залы, ночные клубы; Розничная торговля всевозможные галереи торговые центры, магазины, супермаркеты, зоомагазины, аптеки красота здоровье парикмахерские, салоны красоты, ногтевые студии, клиники, медицинские центры, фитнес-клубы; услуги адвокаты, клининговые компании, строительные компании СТО, автосалоны, АЗС, СТО, дилеры по продаже шин и т. д.

Список можно продолжать и продолжать.

Благодаря профилю Google Мой бизнес потенциальные клиенты могут получить о вас следующую информацию:

Расположение вашего офиса или магазина; часы работы; удобства и функции (например, бесплатный Wi-Fi) наличие времени в разное время суток; фото и видео; Контактная информация; мнение клиентов.

Помните, что когда вы размещаете свою компанию в Google Мой бизнес, вам нужно будет подтвердить свои учетные данные. Согласно самому веб-сайту, проверка «необходима в целях безопасности». Эта проверка подтверждает, что вы являетесь владельцем компании и можете управлять информацией о своей компании в службах Google.

Яндекс.Каталог

Яндекс.Бизнес. Этот онлайн-каталог предприятий позволяет пользователям искать организации на Яндекс.Картах и ​​других поисковых сервисах Яндекса. Владелец бизнеса может определить его основную сферу деятельности, часы работы и другие дополнительные данные (например, парковочное место, Wi-Fi, средний счет и т. Д.). Подобно Google, предприниматели или интернет-магазины без адреса и только рабочие через Интернет тоже смогут найти себя в Бизнесе, но пользователи найдут их только в поисковике Яндекс. Эти компании не будут отображаться на Картах.

Создав профиль в Яндекс.Бизнесе, потенциальные клиенты могут получить о вас следующую информацию:

Расположение вашего офиса или магазина; часы работы; удобства и функции (например, бесплатный Wi-Fi, парковка) Размещение в разные часы и дни; фото и видео; Контактная информация; мнение клиентов.

Если заполнить все поля, то можно попасть в мастеров Яндекса, это те элементы поиска, которые отвечают на ваш вопрос прямо на странице результатов поиска. Например, мастер карты представляет собой геометрическую карусель организации.

Продвижение компаний в локальном поиске

Пример продвижения товаров и услуг через форумы

Крауд-маркетинг на форумах

И варианты рекомендаций-ответов, которые будут полезны и интересны спрашивающему, а также другим людям, которым также интересна эта тема:

Ссылка на краудфандинг на форумах

Итак, если вы решите попробовать краудфандинговый маркетинг и раздачу на форумах, тогда это должны быть полезные советы или рекомендации, написанные на естественном языке и также должны быть размещены на соответствующей странице.

Публикации в региональных СМИ

Практически в каждом регионе есть городской портал, который ежедневно посещают тысячи человек. Обычно они содержат информацию о погоде, местных новостях, текущих событиях и т. Д. Местных СМИ не так много, поэтому, если вы достаточно хорошо продумаете пресс-релиз или напишете его, вы сможете попасть во все основные СМИ в вашем регионе. город.

Вы также можете проверить прайс-лист портала. Ваш город может иметь возможность разместить рекламу важного события.

Вы также можете проверить прайс-лист.

Статья на городском портале

Вы можете экспериментировать с форматами, отслеживая свою аудиторию интервью, информация о компании, упоминания и тестовые статьи в формате нативной рекламы и т. д. Все это способствует положительной узнаваемости бренда, охвату и взаимодействию с целевой аудиторией.

Блогеры

Блогеры, влиятельные лица, публицисты в социальных сетях.

Часто владельцы бизнеса недооценивают этот канал продвижения. И зря!

Это недооценивается любым владельцем бизнеса.

В каждом городе достаточно сообществ, чтобы сосредоточиться на местных новостях. Это пабы, такие как «Типичный + название города», «Подслушано + название города», «Новости + название города»; и другие. А есть сообщества даже в крупных микрорайонах. Количество участников может достигать десятков тысяч. Посты комментируются, имеют широкий отклик и охват. Здесь вы можете попробовать «артикулировать». а также можно записаться на прием к администрации группы для рекламной публикации. Обычно цены в таких группах не очень высокие.

Рекламный пост в локальном Вконтакте сообщество

Кроме того, вы можете договориться о сотрудничестве с местными блогерами. Кто-то требовал за свои услуги рубли, кто-то соглашался на бартер. Это означает, что вы им проверяете продукты, и они рекламируют себя своей аудитории. Допустим, внимание рекламодателей испортило множество блоггеров, поэтому они взимают слишком высокие цены за свои услуги. Кроме того, они предлагают условия, совершенно неадекватные региональному бизнесу в малом и среднем сегментах.

Но Еслипоискать хорошо, всегда можно найти хорошего блогера с лояльной аудиторией и умеренным аппетитом.

Блогер, рекламирующий сообщение в бартерная основа

YouTube.

Создавайте высококачественный видеоконтент он более ресурсоемкий, чем текстовый контент. Но часто это решающий фактор при выборе поставщика товаров или услуг. Кроме того, видео помогут вам получить больше преимуществ, особенно если вы оптимизируете их для ключевых слов, как вы это делаете с текстовым контентом.

Отображение видео в поиске для коммерческих запросов

Отметим, что существует довольно много каналов YouTube по регионам. Возможно, ваша тема вообще не будет конкурировать с видеоконтентом. И в описании фильма или канала, конечно же, Добавьте ссылку на сайт.

Ссылка на страницы в описании видео YouTube

Заключение

Что ж, продвижение местных предприятий в поисковой системе с ограниченным бюджетом более чем реально. Используйте Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес — подробно заполняйте профиль компании, отвечайте на вопросы клиентов, управляйте отзывами, изучайте новые методы, экспериментируйте, анализируйте результаты и у вас будут довольные клиенты.

Оцените статью